亲爱的游戏迷们，春节将至，你是不是已经迫不及待地想要沉浸在游戏的海洋中了呢？没错，春节档期，历来是游戏行业的大秀场，各大厂商纷纷使出浑身解数，只为在这场盛宴中脱颖而出。今天，就让我带你一起揭秘这场精彩纷呈的游戏展营销大戏吧！
春节，这个充满喜庆和团圆的节日，对于游戏行业来说，无疑是一个绝佳的营销时机。还记得那些年，手游如雨后春笋般涌现，春节档期更是成为了各大厂商争奇斗艳的战场。从《少年三国志》的广告轰炸，到《开心消消乐》登上电视荧幕，无不彰显着游戏行业的繁荣景象。
随着市场环境的变化，游戏营销策略也在不断演变。曾经的电视广告不再是首选，取而代之的是网络内容节目放送、二次元游戏冲击等新兴营销方式。如今，春节档期已经成为了游戏展的节点，自给自足和抱团取暖的情况并存，内容不止是游戏更新，还包括厂商准备的各种节目秀。
在这个信息爆炸的时代，内容营销成为了游戏厂商们的新宠。为了满足年轻用户蓬勃的内容创作和分享沟通欲望，国内厂商们积极主动通过各种内容秀的形式培养公司和游戏产品品牌。
比如，网易、西山居等公司高层亲自为自家游戏站台，主动以玩家的身份融入群体，在社交媒体上发挥影响力。这种高管站台的方式，本质上也是社交营销的一种，个人行为就是天然的话题制造机，与产品、公司的品牌产生强关联。
此外，各大游戏厂商还纷纷举办新春会、拜年祭、游戏春晚等活动，将主角从高管到策划进行下沉，实现了全民泛化。这种变化，不仅让游戏行业更加多元化，也让玩家们感受到了前所未有的参与感。
值得一提的是，抖音游戏新春环游记的举办，标志着头部平台在不少方向上都迈出了史无前例的一步。今年的新春环游记上，抖音游戏首次发布了十大热门游戏榜单，这份排名更多是为了展示热门游戏在过去一年里所点亮的内容经营里程碑。
以《王者荣耀》为例，自去年1月份与抖音游戏合作建设游戏内容生态之后，游戏已在抖音上榜超1000个热搜，《王者荣耀》游戏话题也总计斩获1240亿次播放。这场活动也让大批王者玩家在版本期间保持活跃。
与此同时，抖音小游戏也成为了游戏市场的重要增长点。据腾讯财报披露，2024年二季度，有140多款小游戏的收入超过1000万元。这充分说明了小游戏在内容生态建设方面的巨大潜力。
值得一提的是，电广传媒旗下上海久之润的手游《劲舞之星》成功获批版号，这是继2024年12月24日其另一款手游《拂晓：红月之契》获批后，上海久之润在三个月内获得的第二个游戏版号。
随着《劲舞之星》《拂晓：红月之契》接连获批版号，公司游戏业务有望开启新一轮产品周期，进一步助力业务增长。这反映出电广传媒在游戏业务上的持续布局和战略储备，游戏业务增长潜力巨大。
春节档期游戏展营销大戏正在火热上演，各大厂商纷纷使出浑身解数，只为在这场盛宴中脱颖而出。而内容为王、创新营销、生态建设等关键词，也将成为游戏行业未来发展的关键词。让我们共同期待这场精彩纷呈的游戏盛宴吧！
