抖音游戏新潮流：大型游戏在短视频平台的华丽转身
想象你正刷着抖音，突然一个精彩的游戏画面跳入眼帘，让你忍不住点开一看，结果发现这是一款大型游戏！没错，抖音这个原本以短视频为主战场的内容平台，正悄然兴起一股大型游戏的热潮。今天，就让我们一起探索抖音游戏的新风向，看看这款短视频平台如何将大型游戏玩出新花样。
抖音游戏，小平台大能量
抖音，作为国内领先的短视频社交平台，用户数量已经突破8亿。你知道吗？在这庞大的用户群体中，竟然隐藏着数亿的游戏爱好者。据DataEye研究院最新数据显示，抖音小游戏的首日投资回报率（ROI）通常能达到60%-70%，远超其他平台。这无疑为抖音小游戏的发展提供了强有力的支持。
多元内容驱动，向APP靠拢的机遇与挑战
抖音小游戏的表现尤为引人注目。过去一年，抖音小游戏的用户活跃天数提升了31%，达到了4.78天。同时，抖音在投小游戏的消耗量在过去两年内增长了30%，而在2024年下半年的广告消耗同比增长了17.2%。这些数据表明，抖音小游戏不仅保持了稳定的增长，还在不断吸引新的用户群体。
尽管抖音上有着8亿的游戏兴趣用户，但真正的游戏用户仅为4亿，小游戏用户更是只有1亿。这意味着抖音小游戏还有巨大的市场潜力等待挖掘，数亿的用户尚未被转化为小游戏玩家。
大龄男性和年轻女性的崛起，游戏内容更加丰富
值得注意的是，抖音小游戏用户群体的构成也在发生变化，大龄男性和年轻女性的比例显著提升。这一变化为游戏开发者提供了更多的市场机会，可以针对这些用户群体开发更符合他们喜好的游戏内容。
买量投流，抖音小游戏市场持续扩大
从买量投流的角度来看，抖音小游戏市场正在不断扩大。DataEye-ADX的数据显示，今年6月至12月，抖音小游戏在投游戏数持续增长，其中IAA（In-App Advertising）游戏从6月的2140余款增长到了12月的5771款，IAP（In-App Purchase）混变游戏也从800余款增长到了2495款。抖音小游戏在投素材数也整体保持了增长态势，提升了28.18%。
达人投稿，抖音小游戏生态更加繁荣
除了买量投流外，抖音小游戏的达人投稿也呈现出显著的增长趋势。根据巨量引擎的数据，截至2024年10月，抖音游戏直播创作者、短视频创作者、投稿和播放UV数都有显著增长。星图的入驻作者已经达到了300万。一些小游戏原生主播通过小游戏实现了月入5万的收入。
“短剧+游戏”，抖音游戏新玩法
2024年以来，国内微短剧市场发展迅猛，DataEye研究院预估，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%。在此背景下，短剧已经开始与游戏等领域相结合。腾讯、网易、完美世界、吉比特、凯撒文化等游戏厂商都已布局短剧业务。
直播生态“迅猛生长”，抖音游戏新机遇
过去两年，小游戏市场规模持续扩大，活跃用户数量和游戏数量均呈现高速增长，成为游戏市场的重要增长点之一。抖音小游戏在内容生态方面，游戏攻略、用户生成内容和现实题材映射等各类内容多点开花，带动更多游戏厂商收获自然流量获客的增长机会。
巨量引擎助力小游戏行业长线生长
在2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，巨量引擎方面透露数据显示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。此外，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%，小游戏开播用户数提升375%，启动用户数提升200%。
抖音游戏，未来可期
抖音游戏，这个原本以短视频为主战场的内容平台，正在悄然兴起一股大型游戏的热潮。从多元内容驱动，到向APP靠拢的机遇与挑战，再到达人投稿、直播生态的迅猛生长，抖音游戏正以全新的姿态，迎接未来的挑战与机遇。相信在不久的将来，抖音游戏将成为游戏市场的一股强大力量，引领游戏行业的新潮流。
